Еще одно культовое, знаковое и всемирно известное место в Нью-Йорке – Times Square (почему-то русские называют ее Таймс Сквер, хотя сквер – это вроде парк). Многие из вас смотрят Евроньюс? Помните там заставку перед рекламой, такая картинка мчащихся машин, сверкающих реклам? Да, это и есть Times Square – место, которое благодаря своим световым рекламам стало фетишем бизнес процесса под названием реклама продукта. Неофициальное прозвище площади – «перекресток мира» и «Великий Белый Путь».
Но этот «пятачок» на месте пересечения Бродвея и Седьмой авеню между 42 и 47 улицами не всегда было таким.
Городское строительство на территории Times Square началось только в начале 19 века. До этого здесь был «загород» с пастбищами и домом фермера. Но город разрастался, поэтому один предприимчивый делец выкупил землю и стал строить здесь дома и отели. Но звездная пора для площади наступила только через 100 лет, когда в 1904 г. в одно из здание (небоскреб под простым названием One Times Square) здесь въехала редакция газеты New York Times. Главный редактор газеты тогда же добился от властей города строительства здесь станции метро «42 улица». И 8 апреля 1904 г. площадь официально переименовали в Times Square (до этого она носила трудно произносимое название Longacre Square). И с этого же времени на площади появились первые световые рекламы. Times Square быстро стала любимым местом празднования жителей города всяких радостных событий от выборов до Нового Года.
Кстати о Новом Годе. Как я уже писала ранее, главную елку города открывают на пяточке у Rockefeller Plaza, но, все же, главное празднование, только без елки, проходит на Times Square. Поскольку елку там ставить проблематично в виду оживленного движения, то предприимчивые американцы придумали кое-что другое.
В ночь с 31 декабря 1907 г. на 1 января 1908 г. на крыше небоскреба One Times Square впервые был зажжен символ нового года для NY - Times Square Ball. С тех пор каждый год (традиция прерывалась лишь в 1942-43 г.г. во время войны) этот шар (который сейчас оделся аж в хрусталики Сваровски) объявляет всему городу и всей Америке, что Новый год наступил.
Но в истории Times Square были и темные странички. В 1913 г. издательство New York Times переехало в более просторный небоскреб (я о нем рассказала в предыдущем посте о небоскребах). Потом наступила Великая Депрессия и район рядом с площадью, а также сама площадь стала постепенно скатываться вниз, приобретя незавидную репутацию опасной улицы притонов, казино, проституции и преступников. В период с 60 до 90-х годов 20 века Times Square была знаменита на всю Америку своими гоу-гоу барами, публичными домами, наркоманскими притонами и вообще любыми развлечениями для взрослых.
Сначала существующее положение вещей надоело женщинам. В 80-х годах по городу прокатывались акции протеста жительниц NY против сексуального рабства в центре города. Потом это надоело и властям города. Настоящую войну безобразию объявил мэр Джулиани, в общем, благодаря его усилиям, Times Square за короткое время опять стала любимым и безопасным местом тусовки американцев и туристов со всего мира, а также местом вожделения всех рекламщиков города.
Одним из замечательных примеров рекламы на площади является рекламное панно группы фондовых индексов НАСДАК. НАСДАК ежегодно выплачивает 2 млн долларов за аренду места под рекламу.
